陸客狂掃歐美名牌 寧省吃省住

作者: 蔡孟妤╱綜合報導 | 中時電子報 – 2012年10月8日 上午5:30

中國時報【蔡孟妤╱綜合報導】

大陸十一長假結束,中共十八大將臨,在一片反腐聲浪下,大陸民眾海外購買奢侈品買氣雖有所下滑,但據初步統計,這八天消費額仍可比去同期增長近一成。大陸媒體則分析,陸客歐美購買精品行程有固定模式,包括不熱衷文化參訪與不注重吃住。「寧可睡廉價房,也要買高檔貨」,甚至還會有輸人不輸陣的「互相激勵」心態,越貴越不手軟。

大陸國家旅遊局預計,大陸今年出境旅遊人數將達到七七○○萬人次,年增十二%,其中高端消費者將達到一○二萬人,較去年成長六%。麥肯錫此前發布的一份報告稱,未來十年,可支配年均收入付得起私家車及小件奢侈品的大陸城市家庭比例將增長六倍,顯示大陸旅遊消費的繁榮才正開始。

「越貴的東西和國內差價越大」,大陸民眾出國鍾情精品,主因是在大陸購買奢侈品稅率太貴。據大陸商務部統計,目前大陸奢侈品價格平均比香港高四五%,比美國高五一%,更比法國高七二%,等於到歐美購物免稅現賺一半以上。

為了歡迎陸客,法國許多百貨的精品專櫃都可以使用中國銀聯卡刷卡消費,不少品牌還特地聘請了能說中文的銷售員。LV、Gucci等奢侈品牌,常常出現陸客大排長龍的景象,LV甚至為此推出限購令,要求每個陸客憑護照只能買一個包。

「大家都是坐大巴車去的,很容易受影響。」專家分析,團進團出的群體購物行為,容易讓陸客有輸人不輸陣的「互相激勵」心態,「越貴的越買,越搶的越要」,陸客因此成為外國遊客中花錢最多的一群。一名旅行業者坦承,其實很多迅速買下高檔貨的陸客也不知道為什麼要買它。

歐洲旅遊委員會一份研究也顯示,不少陸客會把逾三分之一的錢花在購物上,寧可省吃住也要買奢侈品。

聯合國世界旅遊組織亞太部主任徐京亦說,外國人可能會在沙灘上躺一個禮拜,但中國人不會,「中國人有了錢,但消費的觀念和範圍還比較狹窄」。

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