陸精品銷售降溫 鑽石首當其衝

作者: 記者戴瑞芬╱綜合報導 | 旺報 – 2012年9月26日 上午5:30

旺報【記者戴瑞芬╱綜合報導】

大陸2010年奢侈品(精品)消費增長居全球第1,去年更一躍成為全球第2大鑽石消費國,鑽石消費量占全球10%,但今年大陸對奢侈品需求正在放緩,鑽石品牌De Beers指出,去年大陸對鑽石消費量增加20%,今年增幅減半降為10%。

不過,De Beers鑽石分銷部首席執行長賽因(Varda Shine)還是相當看好大陸消費者的購買力;她說,因為大陸已是全球黃金消費大國,也有佩戴和贈送貴金屬的傳統,因此大陸也會持續是消費增速最快的鑽石市場。

De Beers從1994年開始在大陸市場經銷鑽石,如今北京、上海等1線大城市中有5分之4的新婚夫妻將鑽戒作為訂婚戒指。儘管品牌信賴度高,但受景氣拖累,鑽石銷售還是不免受到衝擊。

其實不只De Beers,今年很多奢侈品品牌在大陸市場都面臨增長放緩的情況,銷售賓士的戴姆勒公司(Daimler)才剛發布盈利預警,表示今年無法達到利潤目標。

英國名牌包Burberry 9月初已宣布調降今年銷售額和利潤率,他們認為大陸市場銷售下滑是帶動全球整體業績下降的主因。

另外,根據里昂證券調查,今年第1季大陸珠寶銷售雖比去年同期增長20%,但增速卻較去年同期銳減3分之1;鐘錶銷售收入成長15%,也僅是去年同期的5分之2。

儘管大陸奢侈品市場有降溫趨勢,但並非所有的奢侈品牌都是悲觀的。法國名牌愛馬仕(Hermes)今年第2財季在大陸市場的鉑金包(Birkin)、絲巾銷量增長25%,絲毫不遜往年銷售表現。

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