商機上兆元 精品吹「銀髮族」時尚風

TVBS – 2012年9月22日 下午7:18

國際精品界吹起銀髮時尚風,因為最近幾個精品大牌,都紛紛找年過半百的模特兒或明星來代言,除了因為這些代言人本身具有標榜性,也是因為光是台灣,銀髮族的消費能力就上看上兆元。

戴著帽子、在河邊擺出帥氣姿勢,當時80歲的影星史恩康納萊,替Louis Vuitton拍攝宣傳照,最新代言人則是70歲的拳王阿里,跟戴著拳擊手套的小男童一起入鏡,橫跨2個世代,但他們都還不是年紀最大的麻豆。

Lanvin今年找了82歲的老太太莫達克當模特兒,TOD’S也找來白髮蒼蒼的義大利紳士上鏡頭,國際精品界正吹起一股銀髮時尚風。時尚設計師Roger:「老牌的或當年非常知名的模特兒,被重新請回到伸展台上面去,有一個原因是因為他們對時尚,還是有一個指標性的意義。」

像是PRADA秋冬新裝也找來2位超過半百的影星代言,一位是蜘蛛人中飾演綠惡魔的威廉,一位是蝙蝠俠裡54歲的警察局長,跟2名年輕演員一同入鏡,不失帥氣。時尚造型師劉大強:「老演員來當廣告形象,我覺得應該也是有促進,銀髮族消費的一個趨勢。」

事實上,根據一份調查報告,2010年台灣65歲以上的老年人口占總人口比率已經有10.7%,預估2025年將會超過20%,等於每5個人當中就有1位是老年人,光是銀髮族,消費實力就上看上兆商機,再加上銀髮族原本就是精品市場的主力消費群,精品品牌不同以往大多找年輕麻豆代言,現在更愛找歐吉桑、歐巴桑來拍,直接鎖定關鍵客群。

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