量販店搶攻服飾主打平價時尚風

作者: 記者林祝菁╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年9月19日 上午5:30

工商時報【記者林祝菁╱台北報導】

國內量販店多角化經營,積極切入服裝市場,從過去只推基本款服飾,到現在全面搶灘流行款,主打「平價時尚」風格,企圖與時下國際知名品牌一較高下,爭奪每年上百億的市場商機。

其中,大潤發大手筆從歐洲引進自有品牌,請來名模走秀,率先打響今年量販秋冬服飾第一炮。

由於景氣低迷,消費者愈來愈精打細算,除了對價格敏感,也希望商品本身也得具價值感,因此量販店的服飾走向,不再僅是過去簡單的基本款,更加強了「流行」、「設計感」的元素。

家樂福及愛買均表示,以往量販店的服飾以男性的基本款衣服及兒童服裝賣的最好,主要是來店的婆婆媽媽幫自己的老公、小孩買,不重視流行感,只要便宜、實穿、耐用即可,但這幾年,量販陸續推出較具流行的衣服,也頗受女性族群青睞,男女衣物的業績比例有逐漸拉近的趨勢。

愛買表示,由於有遠東集團紡織事業的支撐,品管受到消費者肯定,主要自有品牌有2個:針對男性的Paul Simon及女性品牌POLO UOMO,價位從20幾元的內衣褲至1280元的外套都有銷售,主力價格帶則落在390元至690元之間,服飾的業績占比大約在10%以上。

愛買指出,服飾的業績占比,男女約為75%比25%,主戰力是男裝,其中男性的休閒以及正式服裝比則為6比4,一般量販大都以休閒比重較高,愛買則因為集團的關係,反而正式服裝的銷售業績表現不錯,在2010年底,也開始推出年輕化的休閒服飾。今年秋冬季,則首度推出女性OL的襯衫、窄裙、風衣,希望能夠再創佳績。

大潤發則在2年前引進歐洲品牌IN EXTENSO,並參與設計,每6周就推出新款服飾,顛覆消費者對於量販服飾的既定印象,大潤發表示,引進的服飾目標客群定位在25歲到35歲,價格大多落在199元至699元,每年的服飾業績成長率約10%左右,今年9月已較去年同期有2成的成長。

大潤發表示,為全面搶進平價時尚的服裝界,明(20)日將首度在華山文創園區砸重金舉辦IN EXTENSO秋冬時尚秀,邀請名模林若亞走主秀,希望成為聚焦話題,預估此活動後,明年的服飾業績成長可望拉抬五成。

家樂福則是跟廠商合作開發自營商品,沒有掛自有品牌,每年秋冬也都會舉辦走秀活動,主要價位帶約在500元以內,從99到399元都有,這一、兩年,流行款賣的不錯,基本加流行的創意元素,也讓男女服飾的業績比重有所改變,過去男性服飾較好,現在則差不多,每年整體服飾業績約有一成以上的成長率。

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