娃哈哈轉型 開百家精品商場

作者: 記者郭芝芸╱綜合報導 | 旺報 – 2012年9月18日 上午5:30

旺報【記者郭芝芸╱綜合報導】

再度當選大陸內地新首富的娃哈哈集團有限公司董事長兼總經理宗慶后,從2010年高調宣布娃哈哈將在5年內建100家購物中心至今,購物中心仍未開業,但運作策略已悄然改變,轉做歐洲品牌在華總代理,並決定3年投入100億元(人民幣,下同)在大陸主要城市開設精品商場,朝多元化業務邁進。

宗慶后日前接受採訪時表示,娃哈哈計畫在3至5年內開設100家歐洲精品商場,且不排除未來進駐一線城市,運作模式則是租賃與自建結合。

資源整合是重頭戲

宗慶后是衝著代理歐洲品牌背後的巨大商機,勇於轉型。他指出,2011年大陸消費品零售總額達到18兆,年增長17.1%,到2020年大陸極可能取代美國成為全球最大的零售市場。且大陸消費者對歐洲商品很有興趣,目前進軍大陸市場的仍為1線奢侈品牌,實際上許多歐洲2、3線品牌同樣有著高品質和良好聲譽,這些商品的性能價格比值更高,更符合大陸一般消費者的需求。這被視為娃哈哈商業地產策略轉型的舉動。

在宗慶后最新的商業地產策略,逐漸淡出「拿地自建」模式,後期商業資源的整合和營運,反成為娃哈哈商業地產的重頭戲。

宗慶后是衝著代理歐洲品牌背後的巨大商機,勇於轉型。他指出,2011年大陸消費品零售總額達到18兆,年增長17.1%,到2020年大陸極可能取代美國成為全球最大的零售市場。且大陸消費者對歐洲商品很有興趣,目前進軍大陸市場的仍為1線奢侈品牌,實際上許多歐洲2、3線品牌同樣有著高品質和良好聲譽,這些商品的性能價格比值更高,更符合大陸一般消費者的需求。這被視為娃哈哈商業地產策略轉型的舉動。在宗慶后最新的商業地產策略,逐漸淡出「拿地自建」模式,後期商業資源的整合和營運,反成為娃哈哈商業地產的重頭戲。

公開數據顯示,2011年娃哈哈以營業額679億元及123億元的利潤,躋身為大陸民營企業第8名,納稅第5名。現金流充足的娃哈哈,致力於發展多元化業務。宗慶后曾公開表示,娃哈哈今後將專注高新技術行業、資源型行業和零售業3大領域。其中,零售業可能集中在建設城市綜合體、開設奢侈品折扣店、以加盟為主的連鎖超市。

今年初,娃哈哈集團控股成立娃哈哈商業股份有限公司,獨立運作零售業。首個項目就是WAOWPLAZA廣場,宗慶后還計畫3年內投入100億元,開設精品商場。至於100家購物中心的計畫,宗慶后表示,要做出特色,開設歐洲的精品商場就是計畫之一,今年會在1、2線城市做出模範店面。

業內人士認為,從拿地自建到後期招商、營運、管理,商業地產對企業的開發能力、商業營運能力以及資本運作能力都有較高的要求,宗慶后顯然忽略這點。

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