就是要你別轉台! 廣告流行「節目化」

TVBS – 2012年9月14日 下午7:16

最近有個新廣告,講的明明是居家裝潢,但拍攝手法讓人乍看還以為是美妝節目,除了找來知名彩妝師擔主角外,就連廣告中的來賓看來都像模仿節目固定班底,讓人搞不懂究竟要賣什麼,其實廣告除了拍成像節目外,也有用新聞方式呈現,就是希望能藉此引起觀眾好奇,繼續看不要轉台。

廣告片段:「今天介紹簡單幸福速成妝,來看看這位,多年不化妝的來賓。」

看到這樣的影片,你會想到什麼?民眾:「是廣告嗎?」記者:「它是廣告啊。」

記者:「妳以為是節目對不對?」民眾:「看不出來耶,就是那種美妝節目那種。」

民眾:「有點像美妝節目那種。」

但其實這不是節目,而是居家裝潢業者的新廣告,會被說像美妝節目,不是沒理由,2個拿來比一比。節目片段:「我現在要介紹另外一個,更重要的,首先從大面積打上底妝。」

都請來同一位彩妝師,且背景佈景還很類似。節目片段:「因為他很擔心,這個雙子女真的跑掉。」

就連廣告裡的來賓,看起來也像在模仿,美妝節目裡的固定班底。彩妝師小凱:「我自己本身的身分,然後出現在螢光幕前上的狀態,去告訴觀眾朋友說,讓他先有個熟悉感吧。」

廣告的訴求是把居家裝潢跟彩妝結合,看起來像節目,業者說只是想強化廣告趣味性,但其實除了像節目的廣告外,也有的是用新聞模式呈現。廣告片段:「插播現場最新消息,就在馬總統今日就職之際,總統府附近竟然出現了外星人現身。」

模仿主播報新聞,超逼真,看到最後才知道是電影宣傳廣告,另外也有廣告,看起來根本就是監視器畫面,馬路上一位老伯騎車經過,差點被左方來車撞,這時候有位神奇的女孩衝出來救了他,影片一點音效也沒有,快播完了,才發現原來是要宣傳線上遊戲。

廣告拍得讓人猜不出來是廣告,無非就是希望利用這種方式,引起觀眾的好奇心,讓視線停留久一點。

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