社評-文創產業提升兩岸軟實力

作者: 本報訊 | 旺報 – 2012年9月16日 上午5:30

旺報【本報訊】

縱然在兩岸隔絕敵對時代,台灣流行文化就不斷穿透大陸市井民眾,尤其青少年與青年族群的娛樂生活,透過娛樂內涵的長期影響,對大陸民眾的生活態度與價值觀也產生一定程度的影響,早期鄧麗君如此,目前偶像劇與電影獲得市場化地位後,更是如此。

稍微留意兩岸關係的人都會發現,兩岸關係解凍,台灣流行文化產品從「地下」走向「地上」、從「個人流通」變成「大眾傳播」,甚至受到政府鼓勵後,更是風靡大陸,因而掀起「台流」風。以偶像劇為例,從《流星花園》、《海豚灣戀人》,到《惡作劇之吻》、《命中注定我愛你》、《敗犬女王》、《下一站,幸福》,及才剛播畢的《犀利人妻》,以及電影「《那些年,我們一起追的女孩》等,都是台灣製造、紅遍兩岸。

大陸青年觀眾喜歡台灣偶像劇與青春題材電影,有其文化結構因素。首先,台劇場景、畫面、人物裝扮、服裝等充滿夢幻氣氛,可以滿足觀眾追求夢幻心理;其次,可能是其中濃濃「台灣味」, 讓大陸觀眾透過台劇,投射到對台灣寶島的好奇與想像。當然,台灣市場激烈的競爭環境讓台灣影視圈從企畫、製作到演出人員都具有非常高的市場敏感度,也應該是重要原因。

偶像劇外,台灣的流行音樂更是強項。台灣創作人擁有自由創作空間,台灣歷史又經歷風霜,從殖民時期到民主與威權的衝撞,各種不同的文化融合成多元豐富的風格,讓台灣流行音樂有紅到對岸的魅力。常到大陸的台灣人士會發現,在大陸逛街,店家播放的背景音樂常常會是台灣的流行歌,電台選播的歌曲、廣告與節目進行的節奏,和台灣的廣播節目極為相似。

台灣的文創實力雖強,卻都是靠著民間的力量穿透對岸甚至亞洲。若與韓國比較,台灣就少了國家策略的支持,否則台灣文化力對國家的貢獻絕不僅於此。韓國在1997年金融危機後,產業百廢待舉,當時政府確立發展文創、數位產業策略,以政策建構完善的文創製作環境,推生出許多優質的影視節目,一部部由韓國行銷海外,並整合周邊衍生性商品,成功創造更大的價值。

以電視劇《大長今》為例,在韓國及海外都創下高收視率奇蹟,但計算其經濟效益,並不只是電視劇收視率本身,還包括相關影音產品、食譜、漫畫、小說、觀光、食補商品,只要以「大長今」為名,銷售成績就能快速增加。「大長今」已成為代表韓國品牌名詞。透過國家整體政策的支持,加上民間的製作與行銷實力,其成功絕非偶然。

今天韓國的文創產品更透過「置入廣告」搭載韓國品牌手機、電腦、電視、汽車、家電等產生行銷效益,三星、現代或樂金的品牌價值已隨著文創產業的發展水漲船高,發揮互相加乘的效果。

台灣文創實力不遑多讓,如何以韓國為鏡,把偶像劇、流行音樂產業化,進一步把台式生活創造成台灣品牌,行銷大陸與國際,讓文化的軟實力,轉成具體產業價值,這需要國家與政府的整體策略支持。

大陸正大力發展文創業,台灣有很好的機會利用大陸市場提升文創實力,透過文創產品創造台灣產品更大品牌價值,並進一步將兩岸品牌推向國際。台灣雖然不必期待政府「宏觀調控」指引方向,但政府仍然必須擬定整體發展策略,協調相關產業發展步調,並提出具體支持政策,導引市場發展,以匯成巨流。大陸也可以和台灣攜手合作,利用台灣自由創作空間與市場競爭培養出來的創意與市場力,打造大陸品牌,進而創造兩岸共同品牌。

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