辣妹次文化 攻占日本時尚圈

作者: 本報訊 | 台灣立報 – 2012年9月5日 下午10:00

【編譯謝雯伃整理報導】每個國家都有自外於流行的次文化,舉例來說,西方有哥德風、嬉皮和垃圾搖滾。而在日本,則有辣妹文化。

據《英國廣播公司》報導,這群辣妹的外表、行為和說話方式,都和傳統溫婉的日本女性形象截然不同。

辣妹風潮是由1990年代中期興起,經過多年發展,辣妹的外型也歷經一番演化。但無論潮流如何改變,辣妹依舊堅持幾項基本裝扮元素:短裙、恨天高的高跟鞋,以及特別凸顯眼睛的大眼妝。

過去,這種反叛式的裝扮常引人側目。但這些辣妹已成為眾人追逐的時尚代表,她們艷光四射的力量、具冒險心的精神備受推崇,甚至成為一種文化輸出。

辣妹的日文發音是gyaru,源自於「girl」的發音。她們是日本經濟繁榮時期的產物,她們多是擁有大筆零用錢的都會青少年,勇於表現自己。

她們的流行經歷幾個不同階段:鬆垮的長襪、恨天高高跟鞋、銀色頭髮和深古銅的皮膚。其中最狂野的一種流行稱作Yamamba,這群女孩會塗上大圈不自然的白色眼影,給人一種反轉熊貓眼的感覺。

部分女性的辣妹特質比其他人要來得明顯。服務於日本最大廣告集團電通集團(Dentsu)的西井美穗子(Mihoko Nishii)表示,研究顯示,全日本18至34歲的女性中,約有12%為真正的辣妹。

「但是,接受我們調查的女性中,有超過半數為俗稱的『半辣妹』,她們與辣妹的觀點有許多相像之處,」她表示,「她們的外表裝扮可能和辣妹不太一樣,但她們還是喜歡畫大大的眼睛跟閃亮的飾品。」她解釋。

流行商品 辣味十足

許多公司亟欲利用辣妹能夠帶起新風潮的能力,有色隱形眼鏡鏡片和假睫毛就是一例。這兩種裝扮原是辣妹的秘密武器,現在已變成許多一般婦女的必備品。

不需處方籤即可購買的有色隱形眼鏡鏡片,甚至在2008年成為轟動全日本的新聞主角。當時有數百人因佩戴這類眼鏡而就醫治療,導致日本政府立法管制。

所謂的辣妹媽媽,指的是一群不願擺脫辣妹特質的年輕母親。她們是辣妹文化中最新的一支,也讓流行產業了解,辣妹時尚不僅僅局限於年輕人。

「我們捨棄模特兒,改用辣妹媽媽來展示商品,因為顧客更能從這些媽媽身上找到共鳴。」服務於販售有色隱形眼鏡的公司Five Gate的加籐繪里(Eri Kato)表示。

製造母嬰用品的公司也很看重辣妹媽媽對新產品的意見。「她們的想法真的不落俗套。」《我愛媽媽》雜誌的編輯山下綾子(Ayako Yamashita)表示,該雜誌以辣妹媽媽為主要閱讀族群。

「舉例而言,她們會建議廠商製造一些帶著粉紅色裝飾的黑色嬰兒玩具,這類嬰兒玩具傳統上都是用鮮明或清淡的色彩來呈現,」她笑著說,「但這些黑色玩具在一般媽媽間賣得非常好,所以各公司把辣妹媽媽視為創新者。」

經濟危機 消費力趨緩

辣妹的消費力在過去一直是討論的重點。因為想要追趕最新潮流,表示她們花很多錢在服飾鞋子上。「辣妹的流行改變得非常快,況且辣妹追隨潮流就像是在追隨宗教一樣。」辣妹雜誌《Popteen》的矢部信子(Nobuko Yabe)表示。

在1995至2008年間,辣妹最喜歡的購物中心澀谷109的業績成長了1倍,但其他百貨在同一時間的銷售業績卻不如預期。

然而,光是辣妹並無法拯救澀谷109免受全球金融危機衝擊。當經濟危機來臨時,辣妹們也開始轉戰購物地點,到較便宜的全球性廠牌,像是H&M和Zara消費。

而經濟危機某種程度也讓她們的時尚消費野心有所收斂。「我們發現辣妹的進化有趨緩傾向,路上真正一眼能看出的辣妹也變少了。」矢部表示。

但辣妹仍舊是一支重要次文化,這也是日本政府想要好好利用的一點。日本內閣已通過一項在外國城市重建東京時尚地區的計畫,希望能夠在2020年前,透過此「Cool Japan」時尚交流,帶來4兆日元的出口。

辣妹這支一度被視為反叛力量的潮流,現在找到了在社會中的地位。「這些辣妹媽媽看來可能極為反叛,」《我愛媽媽》雜誌的山下表示,「但她們告訴了我,當我自己當媽媽以後,也要記得,無論穿著打扮為何,都能對社會有所貢獻。」

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