趨勢轉變 戶外服飾品牌潛力大

中央社 – 2012年8月21日 上午7:22

(中央社記者韋樞台北21日電)紡織所ITIS計畫表示,歐美服飾品牌趨勢移轉,戶外品牌成長創佳績,優於時裝品牌,同時新興國家的消費力道也對歐美服飾品牌獲利貢獻不少,值得台灣紡織業注意。

紡織所ITIS(經濟部技術處產業技術知識服務計畫)表示,今年初雖然歐美主要品牌相繼傳來 2011年會計年度營收成長佳音,但到了第2季為止,歐債問題仍牽絆復甦的腳步,市場不景氣導致終端產品難以提高售價,生產成本上漲,實際獲利卻跟著降低。

紡織所 ITIS計畫指出,近來歐美服飾品牌重心開始移轉,戶外品牌創下銷售成長佳績,例如 2011年度美國的 Columbia 品牌銷售額成長14%、德國的 JackWolfskin銷售額更大幅成長 22.5%,相較於歐美時裝品牌的個位數字成長率,高單價專業戶外品牌的市場潛力無窮。

另外,新興市場的貢獻度也不可小覷,紡織所ITIS計畫說,在歐美市場消費力道衰退下,歐美主要品牌的銷售成長來源已逐漸轉移至以中國大陸為首的新興國家;例如西班牙時尚品牌 Zara 2011年淨利成長 12%,其中有15%的比重即來自亞洲消費市場的貢獻。

紡織所 ITIS 計畫強調,從戶外品牌的銷售成長,及新興市場貢獻品牌獲利的趨勢可以看出,歐美品牌重心正在移轉,對於擔任供應商角色的台灣紡織業而言,也代表著外銷市場板塊的轉變。 1010821

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