UNIQLO積極展店 ZARA緊追

作者: 記者李麗滿╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年8月16日 上午5:30

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

台灣UNIQLO破天荒推出「封館之夜」,以傳達品牌「最佳時尚單品」形象,UNIQLO今年上半年不僅密集開10家店,下半年更緊鑼密鼓朝南台灣嘉義、台南插旗,預計再開至少10家,累計全台可望達30家。

西班牙平價時尚ZARA除了創辦人榮登全球第三富豪,在亞洲佈點亦相當積極,台灣據點也將從台北東區延燒至台中、高雄。

UNIQLO一年30店的目標礙於百坪坪數限制,正積極尋點,上半年已開至17店,下半年則準備在10月進駐嘉義耐斯松屋百貨與台南新光三越中山店與西門店;此外,遠百桃園店等亦在洽談中,台灣優衣庫強調,至少有10家店還要開。

ZARA則預計第4季進駐高雄漢神巨蛋與台中老虎城,皆緊鄰UNIQLO而開,百貨業者強調,主要是因平價時尚一起帶動共榮商圈目的;這也是UNIQLO與ZARA在台北東區共榮商圈之後,在中、南台灣另闢平價時尚新商圈模式,是否能再各拚出每月千萬業績,備受市場矚目。

UNIQLO指出,店愈開愈多,一定會稀釋原來單店業績,但就整體上半年在台營業額,仍是很大的成長;而據悉,UNIQLO在台第一家店台北阪急店,當年開幕首年創造單店最高最高營業額,傳至今業績已經被稀釋50%,UNIQLO表示,即使是基本款為多,但為了傳達「最佳時尚單品」的品牌形象,台灣優衣庫旗艦店在昨晚做全球首度封館之夜,選擇在下班後6-10點做封館,並邀請名人在現場做基本款時尚穿搭,UNIQLO強調,即使是名人,每次穿搭皆必有一件來自UNIQLO。

至於ZARA的第一家店台北101當然也因統領店與京站店開幕而在業績部分有所影響,ZARA強調,為了區隔每一家店不同的消費主題,特別就商圈不同而在商品陳列上展現特色,像是京站店營業規模雖小,但以女性客層展現,商品陳列亦更為溫暖與優雅,業績亦較預期成長快速。

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