出國才狂買奢侈品

作者: 吳瑞達 | 中時電子報 – 2012年8月12日 上午5:30

工商時報【吳瑞達】

■國際名牌在大陸銷量降溫,但也有消息指出,大陸民眾在英國、法國的奢侈品購買力卻與時俱進,尤其在最近倫敦奧運會期間,消費力令人咋舌。大陸民眾的消費變化,究竟出了什麼問題?

去年,大陸媒體不時的宣揚,大陸居民對奢侈品的購買力不管在境內或在國外,都大幅成長,再過1、2年將超越美國、日本,成為全球時尚名品的消費王國。但最近國際知名時尚品牌陸續公布上半年的業績,卻已大相逕庭。

大陸媒體報導,Swatch集團公布今年上半年報顯示,腕錶與珠寶銷售年成長14.8%,但報告特別指出,大陸市場高端手錶的銷售疲軟。

英國時裝品牌博柏利集團(Burberry Group PLC)公布財報指出,今年第2季產品銷售成長率從去年同期的67%跌至16%;同期,其在大陸市場的同店銷售額增幅僅為去年同期的2分之1。

而在香港上市的周大福財報也提到,今年第2季公司營收額增幅僅為16%;利潤率較高的珠寶鑲嵌首飾在銷售額中的占比,也由3月底的27%衰退至22%。同時,普拉達(Prada)在大陸的增長速度也呈現下滑。

然而,在大陸境內的奢侈品消費呈現衰退的同時,大陸民眾赴國外旅遊卻呈現卯勁血拼的熱況。據報導,在倫敦奧運開賽後,無論是在倫敦的傳統商業旺地牛津街、龐德街,還是在藉奧運之勢新近崛起的奧林匹克公園商圈,洶湧的人潮裡都少不了大陸人的身影。

當地時間8月2日,英國政府公布奧運第1周的旅遊收入,來自全球的遊客在倫敦共花費了4.45億英鎊。根據某信用卡公司的統計數字,大陸遊客出手是最為闊綽的,平均每筆消費高達203.04英鎊,比排名第2位的沙烏地阿拉伯遊客高出了10%!

陸客湧進英國百貨

報導說,在倫敦最著名的哈樂德百貨內,世界頂級奢飾品品牌一應俱全,而這裡也成為大陸遊客最「聚集」的地方。 一位來自浙江省的女性遊客說:「我買了兩個博柏利的手提包,這裡要比國內便宜3、4千元人民幣,很划算。」

折扣村BicesterVillage雖遠離倫敦市區,但路途遙遠依然擋不住陸客腳步,奧運期間,這裡每天都被遊客所充斥。

儘管因為距離、簽證等原因,大陸遊客的總數比不上美國遊客,導致在消費總額的排行榜上無法壓下美國成為老大,不過大陸遊客顯然是英國商家「最歡迎的上帝」。

在法消費總額飆高

據全球藍〈Global blue〉免稅商務及退稅服務公司統計指出,今年第2季,到法國購物最多的外國觀光客、消費總額排名第1名是中國大陸、第2位是俄羅斯、第3名是日本。每人平均單日消費金額最高的是沙烏地阿拉伯的1,726歐元,中國大陸居第2位,平均每人單日消費1,586歐元。

大陸民眾對購買奢侈品明顯出現內冷外熱,促使捨近求遠的原因,專家表示,歐元的疲軟,造就鍾愛奢侈品的大陸遊客們,能以更少的人民幣買到同樣的奢侈品。

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