精品業在歐喊漲 拯救大陸市場

作者: 記者林殿唯╱綜合報導 | 中時電子報 – 2012年8月8日 上午8:25

工商時報【記者林殿唯╱綜合報導】

大陸觀光客在海外強大的購買力,已成為LV、Gucci、Prada等多家高級精品業者業績成長主力,但由於陸客在海外的消費能力太強,已經影響到業者在大陸市場業績。為了避免自家人搶自家人生意的情況出現,業者開始醞釀漲價風潮,希望能將陸客的消費能力留在大陸境內。

精品集團LVMH表示,近來大陸國內與海外的價格差距創下歷史新高,使得該公司在大陸國內的業績也受到了影響。

Prada的發言人更直言,如果歐元持續疲軟,將考慮把歐洲市場價格提高10%,以縮小與大陸市場的差距,而大陸市場價格則將維持不變。

根據旅遊購物服務公司環球藍聯的統計,陸客在歐洲、香港、新加坡等地的血拚金額,每人每次達到1.1萬歐元、約1.37萬美元,消費能力驚人。精品業者在大陸國內砸下巨資開店,卻無法吸引陸客上門購買,使得業者的投資很難回收。

市場人士指出,歐元貶值與大陸對於進口奢侈品的高額關稅,已經成為大陸國內與海外鉅額價差的主因,價差最高可達到40%,使得大陸民眾寧願到海外購買,也不願意在國內消費。

根據了解,LV的人氣商品Speedy 30手提包在北京與上海專賣店的價格約為964美元,但是同一款產品在歐洲售價卻只有619美元。Chanel的Timeless Classic Flap肩背包在巴黎的售價約為3,839美元,但在大陸卻漲價到5,850美元。

對於精品業者漲價的作法,里昂證券分析師余雅樂表示,大陸消費者將繼續到海外購物,因為業者在歐洲的漲價幅度最多只有5%到10%,但漲價的動作卻可能使得陸客減少每次的購買數量。

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