義精品品牌不畏歐債 擴大旗艦店

TVBS – 2012年5月30日 下午10:41

擔心歐洲債務危機會影響銷售業績,不少歐洲奢華精品放眼亞洲市場,大舉進軍大陸,但義大利以編織皮包起家的精品品牌,則是反其道而行,為了塑造品牌形象,擴大了歐洲的旗艦店,還在歐洲設立工藝學校,執行長說正統義大利製造的皮件,就像被標上歷史,是無法被取代的。

不論是充滿熱帶叢林風情,帶有野性美的配件,還是深沉的純黑極簡風皮包,他們都是Bottega Veneta的編織皮件。

在時尚界,Bottega Veneta幾乎成為編織包的代名詞,利用傳統梭織法的工藝打造,不只是強調MADE IN ITALY,每條皮帶手工編織出來的精細工藝,讓每個包包不只是縫上了質感,Bottega Veneta執行長說他們編織進去的更是一種態度。

寶緹嘉執行長比薩里:「老師、工藝大師還有學生,是一個教一個,之後等著他變成大師,我們這些年來都是用這樣哲學在製造產品。」

一對一的技藝傳承,是這個精品名牌堅持的一貫政策,就算年輕人只想跑到大城市賺錢的年代,品牌依舊願意花大錢打造工藝學校。比薩里:「直到今天你還是沒辦法模仿我們的模式,因為我們大部分的產品供應,我們大部分的工藝設計師,都是孩子跟著他們的父親一起在我們這邊工作,從事這種工藝活動。」

面對歐洲經濟的衰退,Bottega Veneta當然也放眼亞洲市場,光是在大陸就開了22家店,但BIZZARI不但沒有放棄歐洲市場,反而擴建歐洲的旗艦店,因為在歐洲不只是賣產品,更重要的是在塑造品牌形象。比薩里:「我深信大陸顧客、香港的顧客,會在他們的國家買我們產品,但如果他們到歐洲旅行,也會看到我們展示的商品,展現強烈品牌形象。」

同樣是歐洲精品,德國品牌HUGO BOSS全力投入亞洲市場,時尚大秀選在北京登場,準備3年內讓大陸的旗艦店增加1倍。HUGO BOSS執行長哈爾斯:「我們很感謝大陸顧客來我們的店,在全球各地購買我們的商品,我認為無庸置疑的,這在未來會是非常重要的客群。」

雖然經濟學者高喊著「二次衰退」近在眼前,但業者卻一致認為衝擊有限,畢竟有荷包滿滿的大陸富豪一擲千金,精品業的不景氣,恐怕很難看的到。

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