也是不動如山 歐元跌 歐系精品攻台價格硬

作者: 曹秀雲╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年5月29日 上午5:30

中國時報【曹秀雲╱台北報導】

歐元下跌,歐系化妝品與精品價格,仍不動如山,業者透露,因先前石油與各項原物料成本都有調漲,歐系化妝品、精品,沒有明顯降價動作,主因除名牌公司訂價策略,通常不會即時反應貨幣匯差,另考慮名牌形象,國際品牌也不容易有直接店面折扣活動。反倒是代理商較有空間或權力,在換季或配合賣場活動而有價格或折扣回饋的調整或促銷動作。

歐洲經濟發生問題,歐洲精品把希望寄託在亞洲市場,被外資視為「中國跳板」的台灣,近半年來,更有不少歐系一級精品名牌,擴大展店與行銷預算,最具代表如台北一○一、麗晶精品與新光三越信義店的歐系精品,擴店規模一家比一家大。

最明顯現象,是台北一○一大樓四、五樓,改裝進駐的歐系名牌一家規模大過一家,法國精品Dior甚至在一○一開出四百坪、橫稱目前Dior全世界坪數最大旗艦專賣店。

除Dior外,名列最夯名牌的LOUIS VUITTON也搶到六百坪空間,開出LV全球第十五家最新MAISON概念旗艦店;英國格紋名牌Burberry則開出四百二十坪亞太地區最大旗艦;Ermenegildo Zegna、BVLGARI也都開出台灣屬一屬二的大型旗艦據點;麗晶精品九月份將引進號稱比LV歷史更悠久且更受推崇的頂級皮件名牌Goyard,這也是Goyard在上海開店後,今年在亞洲開設的第二家旗艦店。

新光三越統計,其歐系精品部份,去年底至今,新導入或進行大型名牌共包括有LV、CHANEL、Ferragamo、GUCCI、Prada、Balenciaga、Miumiu、Zegna、Cartier、Rolex、Omega等超過十個的歐系一級大牌。麗晶精品則發現,歐洲精品近來在台行銷與開店意願都大幅提升,例如在五月份,頂級珠寶就舉辦五場鑑賞會,而在下半年,還有不少新品牌歐系精品,準備搶進台灣市場。

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