全球百大品牌 蘋果蟬聯冠軍

作者: 尹德瀚╱綜合報導 | 中時電子報 – 2012年5月23日 上午5:30

中國時報【尹德瀚╱綜合報導】

知名市調公司「明略行」(Millward Brown)廿二日公布最新的全球最有價值百大品牌排行榜,創造iPhone與iPad等人氣商品的蘋果公司繼二○一一年之後再度奪冠;同時前九名全是美國企業,唯一入榜前十名的他國企業是位居第十名的中國移動,顯示美國企業的商業和品牌實力仍然一枝獨秀。

第二名至第九名依次是IBM、谷歌、麥當勞、微軟、可口可樂、萬寶路香煙、AT&T以及威訊(Verizon)。值得注意的是,前十大中有四家科技公司,及三家與科技高度相關的電信服務公司。

這項調查是接受廣告業鉅子WPP集團的委託,始於二○○六年,六年來,百大品牌排行榜的整體價值成長六六%,達到二.四兆美元。以蘋果為例,其品牌價值比去年成長一九%,達一八三○億美元,占其市值三七%。社群網站臉書則是品牌價值攀升最快的企業,一年來激長七四%,達三三二億美元。

在精品產業,路易威登(Louis Vuittons)連續第七年榮登世界最有價值精品品牌,品牌價值比二○一一年高七%,達二五九億美元。愛馬仕(Hermes)進步至第二名,比去年高六一%,達一九一億美元。勞力士(Rolex)價值則提高三六%,來到七一.七億美元,排行第三。香奈兒(Chanel)價值減少二%,至六六.八億美元,排行第四。古馳(Gucci)價值降低一四%,至六四.二億美元,排名第五。

明略行執行長康貝爾女士說,品牌是企業的保障,儘管經濟持續低迷,加上政治不確定和天災等因素,但全球頂尖品牌的價值持續上揚,維持並鞏固企業的成長。

今年首度有非洲企業入榜,是第八十八名的南非電信公司MTN,顯示非洲的經濟發展達到相當水準,成為一個值得開發的市場,健力士(Guinness)啤酒公司目前約四○%的銷售額來自非洲。印度電信公司Airtel去年在非洲營運收入增加一六%。

另一個值得注意的是手機乃未來希望所寄。二○○八年金融風暴的經驗顯示,消費者在經濟不景氣期間只有幾樣東西不捨得放棄,其中之一就是手機,未來人們上網最普遍的工具也將變成智慧型手機,電腦反而將退居二線。

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