BMW取代豐田 成最有價值汽車品牌

作者: 游清淵 | 台灣醒報 – 2012年5月23日 上午11:29

【台灣醒報記者游清淵綜合報導】德國BMW最近已經超越TOYOTA豐田,成為全球最有價值的汽車品牌!這是依據世界頂級品牌市場研究公司年度排名的報告,這項報告也說明,包括賓士、福斯和奧迪,品牌價值也都有所提升。BrandZ前100名全球最有價值品牌研究,由米瓦布朗市場研究公司(Millward Brown)發佈。

米瓦布朗公司全球品牌總監彼得˙華爾煦(Peter Walshe)表示,BMW品牌價值能夠被推上高峰,主要在於能夠有效溝通,相較於其它車商,BMW展現出「體面的產品」的具體價值。「作為世界上最偉大的品牌之一,BMW長期關注在自己品牌的意義,在競爭激烈的市場上,BMW對其絕對一致的堅持令人感動。」華爾煦表示。

事實上,BMW在2010年就曾或得「最有價值的汽車品牌」榮譽,豐田汽車則連續於2006年至2009年以及2011去年獲此殊榮。

華爾煦進一步說明,豐田公司仍然是世界上最佳品牌之一,去年因為311地震、海嘯和核災難得影響而使其失去榜首地位。他說:「豐田肯定是一個價值不斐、非常可靠、值得信賴的品牌,這都需要擁有悠久素養才可能的;豐田在那次巨大的災變中,無論是品牌或財務問題都控制得宜,非常不容易。」華爾煦說。

雖然去年受到災害的不利影響,日本的本田、日產和凌志(Lexus大陸譯名:雷克薩斯)等,品牌價值的排名都仍然保持在前10名。

華爾煦說,賓士、福斯和奧迪的排名能夠攀升,主因在於以中國為主的亞洲地區市佔得到上升。他表示,德國這三個汽車品牌能夠表現良好的原因,出口到亞洲受益是主因之一。

近幾年成為黑馬的韓國現代汽車,這次排名第九。華爾煦說,現代品牌的竄升來自其性價比的提升,並且在全球各地市場博得好感。在不分類的品牌百強中,2012年排名冠軍由蘋果獲得,其品牌價值達182.9億美元,這是蘋果連續第二年排名第一。IBM仍以品牌價值116.0億美元居第二位;Google則排名第三,價值107.9億美元,跟去年比下滑一名。

米瓦布朗公司這項調查,在全球調查超過100萬名消費者的意見,並參考彭博社、Datamonitor的財務和經營業績分析,做為評比基礎。

延伸閱讀請看: http://www.autonews.com/article/20120522/ANE/305229999#ixzz1vaLq4Zqi

……..文章來源:按這裡




无觅相关文章插件,快速提升流量