品牌價值 蘋果連兩年全球第一

法新社 – 2012年5月23日 上午3:50

(法新社紐約22日電) 一項調查今天顯示,蘋果公司(Apple)的品牌價值強勁成長19%,維持世界最有價值品牌的龍頭地位。

廣告傳播巨擘WPP旗下研究公司Millward BrownOptimor發現,蘋果公司的品牌價值劇增19%至1829億美元,連續第二年獨佔鰲頭。

國際商業機器公司(IBM)的品牌價值成長15%至1159億美元,凌駕Google,Google則以1078億美元退居第三。

這項調查嘗試估算盈餘潛力和其他無形因素,以判定品牌價值。品牌價值和一家公司的股市市值不同。

臉書(Facebook)在公開上市前,品牌價值勁揚74%至332億美元,是成長幅度最大的企業,排名也由35躍居第19。

這項BrandZ調查顯示,全球前100大品牌價值自2006年以來增長66%,目前總值高達2.4兆美元。

Millward Brown的康貝爾(Eileen Campbell)表示:「品牌是企業的保險單。」

「儘管長時間的經濟緊張、政治動盪和天災,衝擊許多類別的品牌,許多類別的全球頂尖品牌價值仍然不斷成長,支撐和滋養企業。」

WPP的羅思(David Roth)表示,蘋果公司持續創新和維持其「豪華」品牌地位,但是未來面臨三星(Samsung)之類企業的競爭。三星的品牌價值為140億美元。

他指出:「三星藉由定位為無所不在的iPhone的很酷、價格又具競爭力的另類選擇,在許多市場成功的凌駕蘋果。」

這項調查是根據對許多國家消費者的分析,前10名幾乎由美國企業包辦。

第四名是速食連鎖店麥當勞(McDonald),品牌價值950億美元,然後依序是微軟(Microsoft,760億美元),可口可樂(Coca-Cola,740億美元), 萬寶路(Marlboro,730億美元),AT&T(680億美元),威瑞森(Verizon,490億美元)。

前10大的唯一非美國品牌為中國移動(ChinaMobile,470億美元)。(譯者:中央社陳政一)1

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