採購情報-平價時尚網路店 尬實體店搶錢

作者: 郭家崴╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年5月21日 上午5:30

中國時報【郭家崴╱台北報導】

平價時尚又來新品牌!美國品牌FOREVER 21日前悄悄殺進網路市場,透過www.forever21.com.tw網址可聯結至大陸網站,業者在首頁標明歡迎台灣顧客,提供配送服務,因單品百元價位起跳,讓眼尖消費者心動選貨,卻在結帳時被1公斤內需付運費人民幣160元(約新台幣750元),每續重1公斤增加人民幣60元(約新台幣280元)嚇到收手,是否能打進ZARA和UNIQLO帶起的平價風潮核心,值得觀察。

■FOREVER 21搶台灣客市場

FOREVER 21成立於1984年,品牌創始人是美籍韓國人張道元,去年營業總額超過23億美元(約新台幣680億元),在香港銅鑼灣開設的超級旗艦店共有5層樓,頗受潮流時尚人士喜愛,近年與ZARA、UNIQLO、H&M都是潮人出國必逛的平價品牌。

FOREVER 21還沒來,網路商店先開張,做法與實體和虛擬通路夾攻的UNIQLO不同,U牌至今在北中南展店17家,買不到的地方用虛擬通路同步上市補強,滿1500元免費運、免退換費、不定期有網路限定商品,沒時間逛街的上班族為省交通費特愛光顧。有網購族比較U牌和F牌,F牌台灣還沒開店雖具新鮮感,但U牌免運費做法揪甘心,有消費者表示「F牌付一筆運費可以買一件西裝外套,很划不來。」

■ZARA第3店 18日開幕

最淡定的ZARA第3家京站廣場店18日開幕,因業者宣布匆促,上周五10時開門沒人排隊,京站11時開門時,路過的消費者才知道開幕了,有人還狐疑問說「可以進去嗎?」中午過後人流才出現。據觀察,路過消費者有5成以上會進去逛,提袋率也約5成,預估1個月仍可進帳5000萬元營業額,1年可為京站帶來6~7億業績。

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