不畏LV、Dior開大店 COACH總裁:做這行不是要蓋大教堂

NOWnews – 2012年5月16日 上午9:42

記者葉卉軒/台北報導

自2008年起陸續收回香港、中國、新加坡等市場進行直營業務,讓業績加速發展後,知名紐約精品COACH的「收回關鍵市場」策略今年也在台灣展開了,為此COACH亞洲區總裁ANDRE COHEN在15日親自造訪台灣時透露,今年7、8月還將再收回馬來西亞和南韓二個關鍵市場,而除了收回關鍵市場直營外,增加男士品項、建立數位平台,以及強化皮革品質,更是COACH未來經營的三大重點策略。

此外,針對國際精品包括:LOUIS VUITTON、BURBERRY、Dior等品牌近來陸續在台北101開設亞洲旗艦店,甚至是全球最大店,ANDRE COHEN卻很「淡定」的表示:「做這行不是要蓋大教堂」。

在亞洲工作長達20年,堪稱「亞洲達人」的ANDRE COHEN,自然對台灣市場也是很熟悉。他指出,日前針對全球約4萬人所進行的調查發現,台灣消費者對於COACH品牌的認知度高達50%,全球排名第三,僅次於美國的74%和日本的66%。       

而目前COACH在台灣奢侈品配件的市佔率約為10%,分析COACH的競爭優勢,ANDRE COHEN強調,該品牌多數商品的定價幾乎是傳統精品的50%而已,特別是自2009年金融海嘯時還有再下修中價位包款的定價,目前只有皮衣和風衣是屬於單價較高的商品,而這即是吸引消費者的主要原因。至於目前在美國、日本和中國等主要市場的市佔率,則分別是32%、17%和6%。

近年來COACH除了在亞洲市場表現極為亮眼外,ANDRE COHEN預估歐洲市場也將是「平易近人的奢侈品」另一個值得開發的處女地,因為他們發現,其實那些所謂創立於歐洲的全球知名國際精品多是亞洲人在買,因此屬於中價位精品的COACH,在歐洲市場應會有很大的發展空間。

今年春夏,COACH以 Classic系列作為主打,以1970年代四款經典包款為設計發想,包含Madison Satchel、City Bag、Shoulder Purse和Duffle不同的經典設計,並以鮮豔豐富的色彩點綴,像是COACH經典的British Tan英式褐、Navy海軍藍和Black正黑色,以及罕見限量的Eggshell White蛋殼白、Vermillion朱紅色和鮮艷的Lime檸檬黃。

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