〈油電雙漲‧景氣不明〉一樣精品兩樣情

自由時報 – 2012年5月11日 上午4:38

記者方惠宗、王瀅娟、馮亦寧、邱巧貞/專題報導

油電雙漲隱憂下,民眾荷包縮緊,許多原本以女性包款、鞋類為營業大宗的精品品牌,業績與去年同期相比普遍下滑,部分品牌更下跌到兩成,有櫃姐透露,深怕金融海嘯的陰鬱重現,「一點都開心不起來」,中端的精品客不衝動了,倒是塔尖顧客沒在怕的,從近期幾場珠寶展成交亮眼看來,「收藏價格」比起「漲幅程度」更叫人關注。

剛結束的Cartier頂級珠寶展,美洲豹祖母綠神秘鑽錶在開展前就已經賣出去,頂級珠寶展業績頂旺,不但顧客下決定的速度快,還有搶貨的狀況出現,珠寶展最後一天還提早結束,以免給明年的頂級珠寶展造成太大的業績壓力。

百萬生意不怕漲 只怕不特別

Cartier公關經理陳心涵表示,此次售出的頂級珠寶可分成2大類,一是動物造型的珠寶,又以美洲豹最受歡迎;另一類則專攻3、4克拉以上的大克拉鑽戒,可見顧客下手的不是品牌最具代表性的珠寶,就是有保值增值空間的克拉美鑽。

另一個令人驚訝的是古董珠寶大約售出70%,前所未見的新高,可以很明顯感受到顧客將珠寶視為投資選項。

Chopard副總經理李明璇也有同樣的感受,她發現今年上半年的頂級珠寶展目前已經售出的作品單價都比較高,而不像以往單純喜歡就買。

Mikimoto總經理周美娟則表示,只要東西夠特別,今年顧客下決定的速度超級快,不若以往還要比價、考慮很久,比如此次頂級珠寶展選到的4件孔克珠作品,在開展前就已經全數被收藏,而且最快被買下的還是單價最高的11顆孔克珠鑽石項鍊,就是因為孔克珠無法人工培育,數量非常稀少,顏色漂亮的就更少,均勻到可以做成同一條項鍊的更是少之又少,識貨的顧客一看到就馬上下手。頂級珠寶展還在進行中的De Beers也表示,彩鑽是顧客最快決定下手的品項,比如Swan Lake項鍊的彩鑽版、全新的Aura系列等。

高級腕錶市場並沒有顯著的下滑。相反的,以每只腕錶平均單價在門檻30萬以上的品牌而言,有些品牌甚至今年第一季(四到六月份)才剛開始,業績就高過去年同期。有業者透露,「就像2008年的經濟蕭條,有些精品還是成長。民生問題通常只影響中、平價位品牌;越在金字塔高端的客層,越不會受影響。」

品牌損益? 早就算好了

一位英國精品品牌的業者透露,店裡的顧客以企業家居多,對這些客層來說,若他們企業內部的營運成本有增加的可能,也不會影響他們的收入。「對他們而言,企業損益的程度都是事先計算好的,也都是在可控制的範圍內。他們可能連未來半年少賺的,也都算好了。」

鐘錶產業在這一波全球性經濟不景氣當中,算是復甦較快速的產業,2010年起瑞士鐘錶出口總額就不斷攀升,2011年因為亞洲整體市場表現亮眼,更成為整個鐘錶產業重心所在,今年3月瑞士海關公布的數字顯示,在整個二月份瑞士鐘錶出口額達到16.4億瑞士法郎,比去年同期增長21.5%,主要原因即為亞洲市場需求量增加。由於亞洲市場地位日漸重要,故多數總公司售價策略大多針對整個亞洲設定,對於台灣單一市場的波動反應較小,不會因為台灣市場營業成本升高而提高腕錶售價。

Piaget總經理劉玉璇表示,雖然目前業績不受影響,4月業績依然成長,但還是會擔心顧客在心情上受到影響,未來還要持續觀察。

頂級妝品 小幅成長

從3月起開打的母親節檔期,化妝品「整體」市場平均還是有約5%~8%的小幅成長,成長主力來自於頂級客單的提高,雖有成長但品牌經營辛苦;油電漲價消息一出,整體市場成長幅度有些微變小,頂級保養品的平均客單也些微降低。

多數品牌業者都表示,民生物資漲,對中間客層影響較大,可感受到中間階層來客率變低或緊縮消費。

精品眼鏡 期待豔夏

精品眼鏡市場很弱,部分定價大約在一萬元左右的平光眼鏡與太陽眼鏡,銷售狀況可說停滯。比起去年,從精品眼鏡店家營業數字來看,最多下跌三成。業者透露,他們現在把期望放在太陽眼鏡,「期待夏天真正來到。大約五到八月,太陽眼鏡會有買氣」。

年輕市場 新品不宜

油電雙漲隱憂,目前還有一塊相對穩定的市場,那就是年輕人市場。以休閒鞋品牌來看,業者認為,客層是以學生為主體的青少年,生意大致上還不錯,「營業額至少相較去年持平,因為年輕人的打工收入零用錢,目前為止還沒有反應在油費、電費等生活成本上」。業者認為,尤其本來知名度就還不錯的休閒鞋品牌,生意相對穩定,但是「新品牌在這時機點不容易做」。

圖片提供/Cartier、Mikimoto、De Beers

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