徐旭東複製成功方程式

作者: 李坤建╱新竹報導 | 中時電子報 – 2012年5月3日 上午5:30

中國時報【李坤建╱新竹報導】

遠東集團旗下遠百二○一一年十二月台中Top City開幕,今年一月新板特區Mega City登場,再加上遠百轉投資的遠東SOGO巨城購物中心Big City,四月廿八日在新竹市開幕,引起當地零售市場一陣震撼;無論在話題、人潮、區域性商品結構力及引人入勝的主題造景,遠東新一代City系列購物中心,儼然成為二○一二年百貨零售業的領頭羊。兩年前剛過完六十歲的遠東集團,在董事長徐旭東的策畫下,以積極的姿態面對下一個六十年的挑戰。

新竹百貨版圖因遠東SOGO巨城購物中心的加入,由去年的一百廿億營業額,有信心成長到二百億,Big City擴大了桃竹苗的百貨零售市場!

一手打造遠東新一代City系列購物中心的徐旭東表示,Big City遠東SOGO巨城購物中心整合了遠東集團零售體系下的百貨、量販、頂級超市及虛擬通路Happy Go,八萬七千坪的Big City是「大百貨」模組,是遠東集團百貨零售資源整合的成效!

Big City量體中包含百貨及Mall,遠百轉投資的遠東SOGO經營百貨,再加上city’super、愛買,Big City成為遠東集團整合旗下百貨、頂級超市、量販等的第一家大型購物中心。徐旭東認為,今年景氣保守,雖然油電雙漲壓力,但相較歐債問題,亞洲經濟穩定持平,台灣內需市場仍然樂觀,大陸隨著國民所得平均提高,市場空間更大,遠東集團布局零售事業腳步不停歇。

遠東集團連展三店,挑戰國內百貨龍頭大位。新北市新板特區、新竹、台中七期連開三家大型City系列百貨公司及購物中心,總營業面積超過廿萬坪,超過兩千家專櫃進駐。徐旭東表示,觀察亞洲市場,未來百貨規模一定要大,講求全方位服務。以前商品、服務和促銷活動是百貨公司成功之道,但未來結合飲食、娛樂、運動或電影院等等設施,一個地方可以滿足消費者「吃足、玩足、購足」的消費經驗,一定成為趨勢。

City系列購物中心在徐旭東的堅持下,各有獨特的異國氛圍造景,最後曝光的新竹Big City內,「舊金山大橋」及「漁人碼頭」是國內最大的室內娛樂場,讓消費者驚豔不已。徐旭東自豪的說:「台灣和美國舊金山最近的距離就在Big City!」

新竹科學園區素有台灣矽谷美譽,針對十多萬從業人員的運動休閒需求,八萬七千坪的Big City,在七樓規畫舊金山主題,加上八樓室內運動大街,一開幕就深獲青睞。室內運動大街包含全國唯一包廂式保齡球道、獨家PRO實境模擬高爾夫包廂、主題式運動餐廳,大魯閣棒壘球打擊場;以及全台百貨首度獨家結合溜冰場、直排輪場地的FLY追風冰上世界。

對於外界好奇遠東零售下一步的布局,徐旭東仍保持一向樂觀的態度表示,無論是台北信義區的A13或是大陸成都重慶,未來開店模式一定會複製City購物中心模式,要大、要好、要主題性!

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