〈獨家〉精品也M型化!百萬包熱賣 入門款冷門

TVBS – 2012年5月1日 下午7:10

M型化消費,在「精品圈」也越來越明顯!打出要價百萬的全球限量包,馬上被訂購一空,但是3、4萬的精品入門基本款,以往是一般民眾的主力商品,但最近在景氣不確定因素,和油電雙漲效應下,據說連百貨通路都感受到,第一季業績明顯下滑,即使如此,在M型消費「越貴越好賣」的方向下,各大國際精品最近紛紛在台灣開起超大旗艦店,賣的商品當然也就「更頂級」。

TVBS記者曾翌萍:「台灣頂級消費力有多驚人,各大品牌都不擔心『品牌排擠效應』,反而是不約而同,都選在民國『101』年,進駐了『101』同一樓層,開起了品牌旗艦店。」

想的到、念的出國際一線精品通通在這裡,英國著名格紋精品,亞太區最大旗艦店就開在台灣,精品龍頭爭地盤當然和「他們」有關。陸客團導遊:「那…有的精品店已經開了,這個LV是最大的。」

看上的不是現在開放的陸客,而是將來有「經濟力」的「有錢陸客」,因為國內百貨第一季卡在不確定因素,業績下滑2成,緊接著油電雙漲,買氣跟著「急凍」,連以往上班族最愛精品3、4萬的入門款,現在得等「特價」買。記者:「你會不會在乎『平行輸入品』?」消費者:「不會,並不會,對,現在物價高漲的時代,便宜是王道。」

主打「通勤族」的百貨公司,原價快2萬的美國名牌包特價5214元,打了3.3折,選在假日特賣,強調全球限量發售的名牌包,動輒百萬起跳,金字塔頂端卻搶著要,但以往給人「貴婦」印象的百貨,打出平價「米其林」下午茶。米其林餐廳經理:「平均下來一個人的話,大概是600元左右。」

扭轉「貴婦」印象,選在最接近大眾的「捷運站」打形象廣告,卻不是一眼就懂。捷運族:「(只認得出)『up』吧!」捷運族:「大家都知道是『貴婦百貨』,所以這應該…不必要吧!」

「貴婦百貨」想變「親民」,精品價格卻屢創破百萬高價,M型消費結果,就是東西愈貴愈好賣。

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