復古商品重回流行 東瀛吹復古風

TVBS – 2012年4月27日 下午10:43

日本復古商品當道,1980年代暢銷的商品,現在捲土重來成回新流行,這波復古風從汽水、餅乾,一路流行到汽車和服裝,只要是跟復古沾上邊都會大受歡迎,這些復古商品帶有創新設計,喚回很多消費者兒時的回憶。

民眾:「好懷念,以前是罐裝的,小時候常常喝。」

一瓶飲料在日本街頭,掀起一股復古懷舊風潮,把41年前的汽水瓶拿來跟現在商品比一比,瓶身確實刻意模仿,走復古路線。汽水業者:「因為以前的東西放在店裡就會很顯眼,舊的商品也是品牌的資產,所以想要好好利用這些資產。」

不只飲料,日本流行的復刻版商品,還有餅乾、蠟筆,甚至是咖哩塊都打著復刻旗幟,搶攻消費者荷包,其中賣得最好的,要算是這款2個月前重新亮相的巧克力餅乾。餅乾業者:「都是以百盒為單位在賣。」

1987年風靡小朋友圈的餅乾,當年狂銷4億包,當時隨包附贈貼紙,把餅乾銷量帶巔峰,至今這些貼紙依舊搶手,最貴的可賣到日幣9萬,約台幣3.2萬。貼紙收集業者:「貴一點的有7萬日圓,哇…這裡是9萬日圓的。」

1980年代風靡的貼紙,在21世紀不流行了,換成隨包附送QR碼,透過手機來下載遊戲,把復古用創新包裝。餅乾行銷部門:「因為少子化買的人變少了,不只是小孩,連父親那一代也成為目標,除了2代的親子之外,將來也希望延續到第3代。」

路上跑的車子也有復刻版,這款在1988年日本經濟起飛時代,1年狂賣3.6萬台的高級轎車,在前年停產之後,今年捲土重來,外型變化不大,但改成油電混合車,1公升能跑上16.6公里,同樣在復古中加入新元素。

復刻商品在百貨公司也能找到,80年代流行的服飾,成了這間百貨公司裡的強打星,除了造型復古之外,連細節也講究,要跟80年代一樣。百貨業者:「現在的衣服普通是用一條線來車邊,但是以前的衣服用3條線車邊,我們就再一次表現出那個時代的堅持。」

誰說過時商品沒有市場,日本讓流行倒著走,正吹起復刻熱潮。

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