3大文創精品商 海外拚拓點

作者: 記者邱莉玲╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年4月26日 上午5:30

工商時報【記者邱莉玲╱台北報導】

台灣3大文創精品商帶頭衝國際市場,採直營直銷中國大陸市場衝高業績之後,趁著歐美日商受經濟風暴影響元氣大傷,台商取得反攻西方和新興市場的機會,包括法藍瓷將在5月進駐日本最高檔的皇宮酒店,夏季搶灘美國舊金山;琉璃工房今年將在美國、星馬再下一城;琉園則放眼有眾多華人的東南亞國家。

據統計,台灣3大文創精品商去(2011)年營收有半數以上都來自海外市場,快速增長的大陸業績貢獻最多,因此紛紛向國際精品看齊,砸大錢採直營直銷方式第一手掌握內地客戶,在大陸直營店數超過百家的法藍瓷,今年將新增近20家店,琉璃工房開店數也預計增加10家以上。

琉璃工房台灣區總經理何介舜表示,歐美日商受歐債風暴、美國經濟不振影響,紛紛減少品牌行銷、新品研發投資,反觀台灣文創精品有兩岸市場撐腰,不僅業績攀升,甚至躋身國際精品,琉璃工房在大陸的門店與LV、Chanel做鄰居;漢神巨蛋商場在台灣也率先把琉璃工房等4個台灣文創精品移至國際精品區,且琉璃工房近一年業績已贏過同區3/4的國際珠寶、工藝、服飾等品牌。

法藍瓷總裁陳立恆也指出,法藍瓷去年首度在兩岸市場贏過歐洲瓷器品牌,由於大中華區業績成長4、5成,使法藍瓷不致受歐美市場衰退8、9%拖累,去年到今年第一季整體成長率仍有20%,接下來將擴張歐美日市場,他粗估在全球展店已砸下超過數億元。

何介舜表示,東方經濟崛起,帶動西方消費者和通路聚焦台灣文創精品,稍早琉璃工房在舊金山最大購物中心Southcoast Plaza辦展,除了華裔也吸引白人參觀,琉璃工房將趁勝追擊,今年美國直營店可望增至4家,也進歐洲設分公司,從B2B企業客戶禮贈品市場切入。

琉園總經理陳朝煌表示,台灣文創精品從中華文化出發,國際化首選有龐大華人市場的東南亞國家,近年琉園經由代理,在星、馬市場的業績明顯成長,將尋求在適當條件和商品下,擴大東南亞市場版圖。

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