大陸男裝品牌 義大利製造

中央社 – 2012年4月15日 下午5:24

(中央社記者鄭傑憶羅馬15日專電)歐美名牌生產線以往外移到勞工成本低廉地區,引發先進國家製造業空洞化的疑慮,但這個分工趨勢可能反轉。中國大陸高級男裝自創品牌Sheji,是在設計後交給義大利代工生產。

Sheji除了「社稷」這個中文名字外,還有個義大利名字Sorgere,意謂著「日升東方」。

Sheji這個品牌是由在深圳上市的中國服裝股份有限公司推出,鎖定大陸高檔男裝市場,在3月底的北京時尚週首度亮相後,今年將在北京推出第一家旗艦店,明年則拓展到上海。

經過多年的代工生產,一些中國服飾廠商為了尋求較高利潤,已經走上自創品牌的道路,但為了吸引中國消費者的目光,這些本土品牌通常有個洋名子。

位於深圳的瑪絲菲爾(Marisfrolg)高級女裝是融合中國與歐洲特色的一個成功例子,這個品牌強調80%的面料來自義大利、法國或日本。

Sheji則是反其道而行,品牌名字有濃濃的中國味,而且為了展現產品的中國特色,Sheji將在北京設計,然後交由知名男裝老店Caruso全程在義大利製造。

1958年,Caruso的創辦人卡魯索(RaffaeleCaruso)離開拿坡里(Napoli)老家,到工業發達的義大利北部尋求發展機會,最後落腳巴瑪(Parma)並展開他的服裝事業。

經過半個世紀的發展,Caruso除了在歐美日本銷售自家品牌服飾外,旗下裁縫師傅精湛的工藝技術,也深受其他男裝設計師的青睞。

如今,Caruso成為中國大陸業者打造高端服飾品牌的合夥人。透過雙方合作,中國大陸在義大利創造了就業機會,大陸品牌可望成功加值,而Caruso也獲得進入大陸市場的良機。

Caruso的執行長安傑隆尼(Umberto Angeloni)接受義大利最大網路媒體「義大利商業報」(AffariItaliani)訪問時表示:「奢侈品的邏輯不是麥當勞般的大量製造,而在於深思熟慮和恰如其分的產品。」

安傑隆尼進一步指出:「很多人在說『中國威脅論』,但是商機仍舊無限,當中國人要打造第一個奢華男裝品牌時,相中了與Caruso合作,他們明白義大利製造是高級服裝的同義詞。」

雖然產業公會預測,今年義大利時尚業可能萎縮5%,然而安傑隆尼表示:「Caruso今年業績可能會逆勢成長15%。這證明了精雕細琢、品質可靠、不斷嘗試新美學的產品,總是可以抓住客戶的忠誠度。」

為了打造時尚品味,Sheji網羅了另一家義大利高級男裝品牌Ermenegildo Zegna在中國大陸的首席設計師菲奧德利(Francesco Fiordelli)擔任創意總監。

這些作為展現出Sheji的企圖心,就是不僅要利用義大利裁縫師的巧手,也要借用義大利設計師的創意腦力。1010415

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