【維特專欄】韓國見聞錄 文化品牌認同

作者: 維特 | 卡優新聞網 – 2012年4月14日 上午3:47

  不管你喜不喜歡韓國,但是韓國的經濟力、世界影響力、品牌力、國民所得等等,都已經大幅超越台灣,卻是不爭的事實。筆者上週去了一趟韓國,一下飛機就感受到為什麼仁川機場是全世界評比最佳的機場,從出機場到上巴士直奔首爾市區,這過程中我受到了三位中文服務人員的協助,所以一路暢行無阻。

  一到首爾市區,映入眼簾的是到處都是知名韓國明星所代言的商品,這讓我深切感覺到韓國把文創跟商業利益結合的多深。看到這個景象,更讓我想要深入了解韓國民眾一般的生活,透過跟一般民眾近距離的接觸,讓我打從心底尊敬韓國這個國家。

  經過當地朋友的協助,我走訪了一些旅行團不會去到的地方,當我到一家當地著名的烤肉店用餐時,我看到電視上播放的是職棒比賽,餐廳隔壁的洗衣店播的是當地高中棒球的比賽。

  我問了一下朋友,怎麼有那麼多的棒球比賽可以轉播,朋友說韓國這10年來,對於棒球下了很多功夫,各級棒球比賽幾乎全年都有,電視台也都會轉播,讓民眾深切感受到棒球是國球。反觀我們常常把國球掛在嘴上,可是韓國讓它成了全民運動,這也難怪韓國棒球水準已經大幅超越台灣。

  再來,就是各項公共建設都看的到「三星」的影子。這個令世界各國懼怕的企業,雖然幾乎是韓國政府一手扶植起來的,但是其經營階層也夠爭氣,能夠讓它成為全球知名品牌。

  現代汽車在韓國滿街都是,其外型及性能早就不輸國際品牌,這個曾經被諷為世界最爛汽車品牌之一,早就搖身一變成為世界五大車廠。這兩個案例讓我感受到,全國上下一心的支持與求新求變,造就出了這兩個世界品牌,這景象在台灣有可能出現嗎?我高度懷疑!

  台灣因為歷史的因素,接受過許多國家的統治,所以對於外來文化的接受度較其他國家來的高,相反的對於自己的文化或品牌認同就偏低。對於自己國家所生產的東西,不管是戲劇還是其他商品,批評通常多於鼓勵。

  走了一趟韓國,我才體認到一個國家擁有屬於「自己」的品牌,是多麼驕傲的一件事,接下來我還會陸續分享這次韓國行所看到的一切,希望能夠讓大家有更多不同的思維、一起進步。

《本專欄固定每週二、五刊出》

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