紅旗汽車亮相 靠官方採購復興市場

作者: 記者鄭惠元╱綜合報導 | 旺報 – 2012年4月6日 上午5:30

旺報【記者鄭惠元╱綜合報導】

沉寂多時的紅旗品牌汽車將重出江湖。中國第一汽車集團昨在北京車展推出紅旗H7,目標是成大陸「第一名車」,要搶回目前被奧迪壟斷的官方配車市場;該品牌過去一直是大陸省部級高層配車,也是大陸引以為傲的自主品牌,卻因外國車搶市而漸蕭條。

業內人士分析,從現實角度考慮,紅旗要想實現「高舉高打」,讓市場迅速接受似乎有點難。

一汽董事長徐建一透露,今年一汽把紅旗復興列為年度「一號工程」。目前已知,紅旗H7上市時間排在2013年,定價約25萬到35萬(人民幣,下同),目標是年量產3萬輛。據了解,此次紅旗品牌復出已是「第3次」,前兩次皆以失敗告終。業內人士估算,為了紅旗品牌復出,一汽過去20年累計輸血超過上百億元。

汽車分析師賈新光表示,作為老自主品牌,紅旗車回歸受到政府支持,市場定位也瞄準公務車採購。但賈新光強調,「沒有任何一款車型,能夠僅僅依靠政府採購生存。」賈新光認為,面對市場激烈競爭,如何做好市場行銷並完善售後服務,才是這個「老品牌」未來面對的難關。此外,紅旗也將面對同樣大陸國內自主品牌汽車的競爭。

據了解,紅旗的復出,是大陸中央高層力推扶持自主品牌汽車計畫的一部分,接下來還將有上汽的「上海牌」及北汽的「北京牌」汽車上市,瞄準的也是高級公務車市場,預料未來這兩家公司將是紅旗最強勁的競爭對手。

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