不裸露的時尚雜誌

作者: 吳慧珍 | 中時電子報 – 2012年2月19日 上午5:30

工商時報【吳慧珍】

■西方時尚雜誌女模賣弄性感,裸露成了家常便飯,為對抗此風,土耳其穆斯林創辦以戴頭巾的伊斯蘭女性為主角的時尚雜誌,意外掀起風潮。

■Turkish fashion magazine for Muslim women is hailed as “Vogue of the veiled”.

31歲的土耳其虔誠穆斯林畢瑞爾(Ibrahim Burak Birer),在國際知名時尚雜誌上看到變性人的養眼照後大為光火,決心創辦以穆斯林女性為訴求對象的本土時尚雜誌。

有別西方雜誌模特兒多袒胸露背,這本新刊物的女模一律戴頭巾入鏡,擺明要與充斥歐美的裸露文化相抗衡,而雜誌暢銷證明,無需比基尼或爆乳露腿也能帶動銷路。

畢瑞爾與32歲友人亞泰(Mehmet Volkan Atay)合辦的時尚雜誌名為《Ala》,這在土耳其語中意謂「美中之美」。除了這兩位催生雜誌的推手外,《Ala》還有2位靈魂人物,一是28歲總編輯卡拉(Eyma Yol Kara),另一是24歲首席時尚編輯賽茲(Esra Sezi),2位女性年輕貌美,重要的是,她們都戴頭巾。

向裸露宣戰 掀頭巾時尚

畢瑞爾批評柯夢波丹《Cosmopolitan》、Elle、時尚《Vogue》和美麗佳人《Marie Claire》等風行全球的女性雜誌,「全都圍繞性愛和裸露打轉,把性當成賣點是它們的座右銘,但我們和全世界無數女性深信,時尚可以另闢蹊徑」。

《Ala》堅持只用戴頭巾的模特兒,就連女性服飾品牌也須符合伊斯蘭教義才獲准刊登廣告。沒想到該雜誌問世後意外刮起頭巾時尚旋風,土耳其自由派日報《Radikal》盛讚《Ala》為「頭巾族的《Vogue》雜誌」。

《Ala》去年6月創刊,迄今至少已發行6期,每本售價9土耳其里拉(約台幣150元),當時創刊號的封面女郎戴著頭巾,身穿粉紅綴以黑蕾絲的洋裝,含羞淺笑地垂視地面。

這本引領頭巾時尚的女性雜誌銷路出奇的好,還因反應熱烈一再加印,目前每月發行量達3萬本,5,000個海外訂戶,光德國就有1,500人訂閱,足見該雜誌已在德國土裔女性移民間引起廣大迴響。畢瑞爾與亞泰透露,不久將來應會推出德文版。

畢瑞爾強調,《Ala》並非只針對穆斯林婦女,而是要推廣給所有女性,因為「向裸露宣戰」與每個女人切身相關。

鎖定客群 打造專屬雜誌

亞泰指出,水手、運動員、獵人或音樂家,無論何種生活方式都有專屬的雜誌,惟戴頭巾的女性沒有,直到《Ala》誕生。

亞泰提到,「此前我們都沒有辦雜誌的經驗,但我們個個是行銷高手,擅長找出市場利基」。

《Ala》鎖定的讀者群,正是那些受過教育、對時尚敏感、經濟能力強但仍信守戴頭巾傳統的穆斯林女性,此族群在伊斯蘭社會有愈來愈普遍之勢。近年來,事業有成的穆斯林婦女會上美髮美容沙龍,或是到女性專屬的豪華飯店度假。

不過,畢瑞爾與亞泰這兩位對發揚頭巾時尚滿腔熱情的女性雜誌創辦人,還是惹來保守宗教界的批評。一名穆斯林神學家主張,不管穿比基尼還是戴頭巾,女性若老想著出鋒頭,基本上不符合伊斯蘭精神。

亞泰反駁說,「那並非我們理解的伊斯蘭教義,我們不認為女性須低調隱身,即便是戴頭巾的婦女也有追求時尚的權利」。

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