打造優質品牌形象 「玉里米」正名

客家電視台 – 2012年2月18日 上午2:00

【花蓮玉里 張國興】

花蓮縣玉里鎮,水稻種植面積達到6千5百公頃,是全台單一行政區中面積最大的產區,以往也曾拿過3屆「十大經典好米」,和連續3年日本米食味大獎等殊榮,儘管如此,但玉里米的知名度,卻始終不及台東的池上關山等地。玉里鎮公所,有意將鎮內所生產的稻米,正名為「玉里米」,希望打造出一個優質的品牌形象。

目前正值一期稻作插秧時期,農民除了趕著整地,也利用插秧機插下秧苗,玉里鎮是全台單一行政區中最大的稻米生產區域,也常在在全國十大經典好米和日本米食味大賞中獲獎,但由於獲獎的農民大都是自創品牌,而當地玉溪農會所推廣的玉溪米,因範圍含括卓溪鄉,也很難讓人聯想到和玉里有關,有鑑於此玉里鎮公所希望,將所有產自玉里的稻米,全都正名為玉里米。

玉里鎮鎮長 劉德貞:「這個天禾玉、玉溪米,冠軍好米這些,都會在我們玉里米品牌的項下,把這樣子整個品牌,就用這樣子玉里米的概念,整個的行銷,包括我們自有的小農戶,我們也可以讓他在玉里米的架構裡面幫他們行銷,提升所有農友的稻米的生產價格,增加他們的收入。」

玉里鎮公所表示,過去農民所生產的稻米,透過農會銷售約占百分之10,除了少部分有自創品牌,其餘大多仰賴糧商或是公糧收購,造成品牌雜亂,消費者很難知道所吃的米產自何處,如今鎮公所,有意將產自玉里的稻米整合行銷,農民和農會也樂觀其成。

農民 小劍劍:「未來可以增進這裡的穀價,受惠到所有農民,所以我覺得,這是一個很雙贏的合作。」

玉溪農會總幹事 彭子南:「是以我們地方的名字,來加強消費者的印象,名氣一響、黃金萬兩,大家一定會爭相採購,所以公所有這種遠見,我們樂觀其成。」

目前玉里鎮公所,也將原有的里聯合辦公室,改為稻米檢驗站,也增加3名檢驗員為稻米品質把關,另外也已設計好標章,並送智慧財產局審核,預計今年的二期稻作,就可以開始實施,由鎮公所幫農民掛保證,希望打響玉里米的知名度,來增加「玉里米」的價值。

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