搶林書豪代言 陸CEO急奔紐約

作者: 特派員林琮盛╱北京報導 | 旺報 – 2012年2月18日 上午5:30

旺報【特派員林琮盛╱北京報導】

「林來瘋」果然也讓大陸運動品牌想找他代言「想瘋了」。大陸知名運動品牌匹克、喬丹和李寧都傳出躍躍欲試,計畫爭取美國職籃華人新星林書豪為其代言。匹克執行長許志華還在日前匆匆登上飛機,直奔紐約,希望能當面力邀林書豪擔任匹克的新招牌。

不過,爭取林書豪代言的競爭者越來越多,大陸運動鞋品牌的頭號對手就是贊助林書豪的運動業龍頭NIKE。

陸企掀爭林來瘋戰

林書豪是繼姚明之後,另一個讓大陸民眾眼睛為之一亮的華人臉孔。許多大陸品牌商在他一夕爆紅後,開始「磨刀霍霍」,四處尋找門路,力爭林書豪的臉孔能秀在自家產品上。

源自福建泉州的大陸的運動鞋品牌匹克集團,就是展現積極企圖心的一家贊助商。

早在林書豪還在哈佛時,匹克就已和他接觸,但最後並未成功。匹克公關部負責人劉翔告訴《21世紀經濟報道》:「當時林書豪的經紀人曾向我們在美國的團隊推薦了他,對方稱林有華裔背景,適合我們的產品定位。我們有過一系列接觸,但後來因各種原因沒有達成合同」;先前沒達成的合作,隨著林書豪的爆紅,讓錯過「搖錢樹」的匹克更顯扼腕。

在匹克隊重新回頭找林書豪的同時,一場贊助商搶奪「林來瘋」的戰爭也已在大陸悄然掀起。中新社指稱,如果把這位眼下紅得發紫的NBA華裔球星引為形象代言人,無形中能提升企業多少品牌價值?答案難以用具體的數字來形容。這也牽動了眾多福建體育用品企業敏感的商業神經。

匹克證實,15日傍晚,匹克CEO許志華已親赴紐約,希望能找到機會與林書豪就品牌代言一事進行實質性的談判。

喬丹、李寧也想爭取

匹克是NBA唯一的官方中國合作夥伴。此前,匹克與包括姚明的前火箭隊隊友Shane Battier在內的15名NBA現役球員簽下代言合約,其中,Shane Battier的價碼名列前茅,匹克與其簽署的3年期代言合約總金額高達400萬美元以上。

此外,包括喬丹和李寧在內的大陸運動品牌也有爭取林書豪代言的計畫,但要贏得林書豪「芳心」,恐怕還得「過五關、斬六將」,因為大陸的運動品牌廠商的頭號對手就是全球運動品牌龍頭NIKE,NIKE早已與林書豪簽下3年約,目前還有1年才到期。

因此,要讓林書豪放棄NIKE選擇匹克等大陸運動品牌,開出的代言費價碼估計不能少於NIKE。這筆費用,大陸運動品牌企業恐怕還得惦惦斤兩。

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