海爾 在日成立亞洲總部

作者: 記者佘研寧╱綜合報導 | 中時電子報 – 2012年2月16日 上午5:30

工商時報【記者佘研寧╱綜合報導】

大陸海爾集團昨(15)日在東京發布新品牌「AQUA」高端系列產品,同時宣布在日本成立海爾亞洲總部和研發中心。繼收購日本三洋電機白色家電業務後,海爾在亞洲和全球新戰略中又一重大佈局。

新華社報導,海爾未來將在日本市場同時營運「海爾」和「AQUA」兩個品牌,海爾將繼續維持其中端品牌的定位、AQUA則作為高端品牌推向市場。

海爾2012年度在日本市場銷售目標是500億日元,其中「AQUA」產品銷售目標為350億日元。未來4年內,日本市場年銷售額將比2011年提升7倍,達到800億日元的目標。

去年10月,海爾成功收購三洋電機在日本的洗衣機、家用冰箱業務;另外還包括其在印尼、馬來西亞,菲律賓和越南的洗衣機、冰箱和消費類家電業務。

今年1月5日,海爾在日本大阪成立「海爾亞洲國際株式會社」作為其亞洲地區的總部,負責日本與亞洲地區的白色家電開發、製造和銷售。同時,原三洋AQUA株式會社正式更名為海爾AQUA銷售株式會社,全面負責海爾集團在日本新品牌AQUA的銷售。

海爾亞洲國際公司總裁杜鏡國表示,海爾亞洲總部將統轄海爾在日本和東南亞的6個銷售基地、4個生產基地和在日本的兩個研發中心,從而使日本成為海爾集研發、製造和營銷三位一體的海外市場。

海爾更計畫在東京和京都建立兩個研發中心,前者以冰箱和空調開發為主,而後者則作為家用和商用洗衣機的開發基地。海爾集團總裁張瑞敏表示,海爾將會以原三洋的研發力量為主體,不斷開發出新的電冰箱和洗衣機來投放日本市場。

海爾迄今在全球擁有61家營銷中心、10個研發中心及21個工業園區,連續3年蟬聯全球大型家電第一品牌。2011年,海爾集團營收達1,509億元人民幣。海爾進入日本市場10年來持續保持成長,2011年銷售額達108億日元,品牌知名度達43.6%。

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