奢侈品消費大國的背後

作者: 吳瑞達 | 中時電子報 – 2012年2月5日 上午5:30

工商時報【吳瑞達】

■今年,中國有機會取代日本,成為全球「時尚名品(奢侈品)消費全球第一」;意謂著中國人民卯勁擺脫社會主義的窠臼,積極向資本主義看齊的體現。不過,在中國的中西部,不少農民為看病費用而發愁的同時,很多富人卻為追求時尚名品而揮金如土,顯見中國貧富差距正漸漸擴大…

根據去年3月份發表的「世界奢侈品協會2011官方報告藍皮書」顯示,中國奢侈品市場消費總額已經達到107億美元(不包括私人飛機、遊艇與豪華車),占全球消費比重的四分之一,同時預計2012年中國奢侈品消費將達146億美元以上,有機會超越日本成為全球第1大奢侈品消費國。

新華網報導,世界奢侈品協會最新統計資料顯示,截至去(2011)年年底,中國奢侈品市場年消費總額占據全球比重的28%;全球知名策略諮詢機構貝恩資本發表報告指出,今年中國時尚名品貿易和消費,將超過日本,成為全球第一。

義大利珠寶品牌布契拉提總裁Alber Milani更是列舉自己做的一項調查結果說,有57%的中國地區受訪者表示,未來會擴大時尚品牌的消費支出,相比之下,對美國的6%、英國的7%與義大利的9%,都顯得「小氣」得多。

90後成奢侈品消費主力

在認同中國消費力的當下,有不少走高價路線的中外名牌企業,紛紛看好中國消費市場,相繼赴香港股票上市,目的不外是以香港為跳板,進軍中國市場。

去年,至少有包括義大利知名時尚品牌Prada、二手時尚名品零售公司米蘭站,以及旅行箱製造業新秀麗,都已在香港掛牌。此外,美國手提包品牌Coach也有意在香港股票上市。

至於國際名品聚焦中國的消費市場,而那些族群是消費大宗?中國媒體直指「90後」的消費族群,據指出,所謂「90後」,是指1990年1月1日至1999年12月31日出生的中國公民。有時也泛指1990年以後出生的所有中國公民,90後是中國改革開放後資訊時代的第1批體驗者。

伴隨著計劃生育政策,90後也大多為獨生子女,他們沒有經歷過歷史和政治的動盪,也沒有經歷過經濟的波動,而90後的父母也大多為事業有成的「60後」,作為家裡的獨生子女,90後從小生活在相對比較優越的環境。

因此,90後購買力的形成,不在於其本身具有經濟能力,而在於90後的父母具有較強的經濟實力,為了滿足孩子們的各種物質需求,父母們也毫不在意在金錢上面的開支,而信用卡透支消費的普及,也大大地刺激90後年輕人的消費欲望。

較強的購買力,讓90後在奢侈品市場上占據重要地位,如果把目光瞄向未來30年,每一年新增的1,000多萬城市新生人口,都會是未來奢侈品消費的潛在客戶群。因此,國外的時尚名品業者相中這項商機,將把焦點指向中國的新生代市場。

逾億人民 生活仍貧困

然而,對於中國有機會取代日本,成為全球第一奢侈品消費國一事,令諸多中國的有識之士感慨良多。

新京報不久之前的報導指出,這個所謂「第一」令人意外,因為與現實背離甚遠。因為許多老百姓的生活還很艱辛,經常為看不起病、上不起學、養不起老而憂愁。在部分富人動輒斥資幾10萬購買1個LV包、斥資百萬購買茅台酒、花費超過億元人民幣購買飛機時,中國還有1億多的人民生活在貧困線上。

在中國中西部,農民因看不起病,死於家中的比率高達60%~80%;還有不計其數的百姓,被住屋、醫療、教育、養老等重擔壓得抬不起頭。報導認為,中國改革開放的設計師鄧小平生前說過:「如果是我們的政策導致兩極分化,我們的改革就算失敗了。」

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