中國手機品牌 市占大躍進

作者: 記者佘研寧╱綜合報導 | 中時電子報 – 2012年2月2日 上午5:30

工商時報【記者佘研寧╱綜合報導】

中國國產手機直追外國品牌,逐漸在中國市場占有一席之地。易觀智庫監測顯示,中國2011年手機市場銷量前十大品牌中,國產品牌即佔6席,市占率為37.5%;而諾基亞、三星、LG、摩托羅拉等4大國際品牌市占率則為41.5%,看得出國產品牌正急起直追洋品牌的市占率。

此次進入銷量十強前6甲的中國國產手機品牌包括聯想、華為、中興、金立、酷派、OPPO等。易觀分析,國產手機銷量提升,主要依賴智慧手機帶動。

國際品牌在產品線上集中於高階價位,而國產品牌產品則搶攻需求潛力巨大的中低階價位,帶動去年國產品牌手機市占率大幅提升。

6大國產品牌中除OPPO外,其他均與電信業者建立深度合作關係。易觀分析,電信業者為衝高3G用戶數量,透過定製明星機型讓消費者對定製機有更加明確的認知,再加上推出更加優惠的資費方案,吸引更多中國消費者選擇購買定製機。

同時,Android系統出現使手機同質化趨勢明顯,國產手機與國際品牌手機的差異化進一步減小。受Android系統風行的影響,昔日手機巨頭諾基亞市占率則不斷下滑,從去年初的29.3%降至14.5%;而國產品牌主打中低階市場,價格優勢更為突出。

中國證券網報導,去年第3季起,中國電信3大營運商皆開始主打千元智慧手機,並推出相應的3G套餐和手機補貼。中國電信曾表示,2012年3G智慧手機需求量為4,500萬部,較2011年1,660萬部的銷量成長171%,2012年將是中低端智慧手機普及年。

IHS iSuppli公司報告指出,中國手機廠商2012年智慧手機出貨量將成長近1倍,達到1.014億部,比2011年的5,200萬部勁增94%,更幾乎是2009年1,020萬部的10倍。而兩位數的增長率,將至少保持到2015年。

Gartner研究顯示,中國手機OEM廠商,如中興通訊、華為及聯想等,受惠零售價約150美元的低價智慧型手機普及化,去年下半年的市占率也明顯提高。

預料中國占領先地位的智慧型手機品牌,應會持續受惠於這波低價智慧型手機熱潮,出貨量成長將維持強勁。

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