網路巨頭 搶推自有品牌手機

作者: 記者佘研寧╱綜合報導 | 中時電子報 – 2012年1月30日 上午5:30

工商時報【記者佘研寧╱綜合報導】

自小米手機開出銷售紅盤後,包括阿里巴巴、百度等從網路起家的大老,陸續投入手機終端領域。連網遊起家的盛大也參一腳,宣布推出自有品牌手機,價格還硬是從4位數降至3位數,為市場投下震撼彈。網路巨頭轉戰自有品牌手機戰,即將開打。

做軟體出身的小米科技,延攬了一支在手機界實力雄厚的夢幻團隊,打造出「高規格、低價格」的小米手機,自主研發的MIUI操作系統是最大賣點。自詡為中國首個自主研發智慧手機操作系統,MIUI操作系統因每周勤於更新軟體,早先就在發燒友界累積良好口碑,待小米手機一推出,銷量立刻爆發式成長。

前有小米手機成功案例可循,阿里巴巴與百度也分別推出阿里雲手機「天語W700」與百度易手機,推廣雲端應用,用戶可享100GB雲端空間和各類雲端服務。為更進一步推廣手機銷售,更傳出阿里巴巴有意併購阿里雲手機的製造商天宇朗通,運用後者在手機領域的經驗與銷售管道等資源。

在網路服務商紛紛推出手機終端的同時,價格也隨市場競爭進一步下修。從小米手機售價僅1,999元人民幣(下同)打響名號後,阿里雲手機及百度易手機售價也不超過3,000元。而先前推出超低價電子書撼動市場的盛大,更揚言將推出僅999元的手機,最快今年4、5月開始發售,勢必再擾亂市場一池春水。

事實上,賣手機的利潤完全不是網路大老關注的重點,為公司未來戰略布局才是定製手機的重任。以百度而言,其搜索業務在中國是壓倒性的勝利,然其他應用業務卻並非使用者的第一選擇。而透過手機綁定應用,即可直接向消費者宣傳所有百度旗下的應用功能,並爭取消費者直接試用的空間。

在雲端服務上,雖然目前中國市場免費無線網路資源仍稀缺,推廣雲端服務還是個超前的概念,但網路巨頭看好未來趨勢,「放長線釣大魚」作戰略測試,或許才是網路大老的真正目的。

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