鐵路之子 創造ZARA時尚

中廣新聞網 – 2012年1月25日 上午7:05

西班牙服飾品牌ZARA去年十一月在台開幕,掀起快速時尚狂潮。外界好奇,一手打造這個全球最大服飾王國究竟何許人也?其實ZARA創辦人(阿曼西歐•奧爾特加),十分低調,不印名片,也從不接受媒體訪問,從鐵道工人之子搖身成為西班牙首富,由於從小家境貧寒,飽受金錢之苦,因此決心創造每個人都負擔的起的商品,推翻時尚是富人專利的規則。(陳映竹報導)

由《商業周刊》出版的《ZARA沒有名片的總裁》一書,是由時尚雜誌編輯科瓦東高•奧莎(Covadonga O’Shea)以貼身訪談實錄的方式,紀錄與阿曼西歐•奧爾特加的第一手對話。

內文描述ZARA創辦人阿曼西歐•奧爾特加(Amancio Ortega Gaona),如何從鐵道工人之子搖身成為西班牙首富,一手打造全球最大的服飾王國,而他所創造的「速食時尚」,徹底顛覆百年時尚產業的遊戲規則。至今,ZARA已在全球設置一千七百二十三個據點,平均不到三天就開一家新店,母公司英德斯集團市值更高達1.73兆元,成為全球市值最高的成衣廠商。

不過ZARA創辦人異常低調, 阿曼西歐•奧爾特加出身勞工家庭,從小家境貧窮,他年紀輕輕就出外工作,曾在高級襯衫店拉馬哈當店員,很快他就脫穎而出,被老闆看重,由於不想再替別人創作附加價值,他決定和家人在1963年創業「高亞製衣」,生產當時流行的女性棉製家居服,還有自己的設計團隊,直到1975年,奧爾特加在拉科魯尼亞開了第一家ZARA店,才終於完成垂直整合的經營模式。

很多人不理解,為什麼ZARA可以賣這麼便宜,書中解答,首先是價格,整個運營過程全部自行掌控,沒有中間人和代理商;其次是低價採購原材料。ZARA不找大牌明星代言、不作任何廣告,節省不必要的人力成本。ZARA獨創的「時尚就在當下、穿十次即丟」的消費行為,更造成一股社會現象。

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