搶攻華人豪奢品市場 西方名牌 龍年準備海撈一票

作者: 楊明暐╱綜合報導 | 中時電子報 – 2012年1月24日 上午5:30

中國時報【楊明暐╱綜合報導】

農曆春節迎來又一個新的龍年。由於龍象徵忠誠、財富和權力,台灣、中國與港澳結婚和生育的人數將激增,看好龍年帶來的商機,西方名貴品牌廠商正摩拳擦掌,準備讓華人有錢客戶荷包大失血。

英國勞斯萊斯汽車為因應龍年到來,去年八月推出限量「龍版」幻影轎車(“Dragon” Phantom),售價七百四十萬元人民幣(新台幣三千五百萬元),不到八周就被訂購一空,該公司正考慮追加產量。

中國去年取代美國,成為勞斯萊斯最大市場。全球售出的三千五百三十八輛勞斯萊斯轎車,有三分之一銷往中國。執行長穆勒-歐特佛斯說,拜龍年所賜,二○一二年勞斯萊斯可望創下新的紀錄。

中國是世界豪奢品銷售成長最快速的市場,據《富比世》雜誌報導,拜連年榮景之賜,去年中國十億美元級富豪達到一百四十六人,較二○一○年增加一四%,僅次於美國的四百一十三人。

義大利時尚名牌凡賽斯(Versace)為龍年推出特別設計的珠寶手提包,其手柄為黃金打造,黑色包體上則有鑲金龍飾,僅製造二百一十個,且只在亞洲銷售,每個售價港幣三萬一千八百元(新台幣十二萬三千元),另外還有一款更稀少的紅色巨蟒皮版,售價四萬五千港元(新台幣十七萬四千元)。

法國高級配飾製造商都彭(ST Dupont)推出鍍金龍飾的鋼筆和打火機,龍飾上還鑲有八十八顆鑽石,價錢在卅萬到卅九萬港元(新台幣一百一十六萬元至一百五十萬六千元)之間。

瑞士伯爵錶(Piaget)則推出廿四款「龍鳳錶」迎接龍年,售價從十九萬三千到一千六百萬港元(新台幣七十四萬六千元至六千一百八十四萬元)不等。

分析家認為,名牌廠商紛紛推出龍年限量版產品,除了賺錢,也有行銷品牌的目的。麥肯錫管理顧問公司分析師安宏宇(Yuval Atsmon)說:「這顯示這些品牌重視華人市場,消費者選擇品牌時會很在意這一點。」

麥肯錫預測,中國豪奢品市場將維持一八%的年成長率,並於二○一五年達到大約二百七十億元人民幣的規模,超越日本,達世界豪奢品總量的五分之一。

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