百億商肌 醫美保養夯

自由時報 – 2012年1月20日 上午4:33

記者林欣若/台北報導

根據尼爾森調查以及業者推估,2011年整體醫美保養市場規模大約100億新台幣,相較於2010年成長比例約20%,而以多元化醫美品牌為主要訴求的康是美,2011年的醫美保養業績也有25%成長,更有業者預估,全球醫美市場在2013年將達到470億美金(約新台幣1.4兆),這些數據證明了醫美保養潮流正熱。

環境因素 術後保養需求高、敏感肌大增、消費習慣改變

醫美保養為何能在短短幾年內發展突飛猛進,究其原因,不外乎類微整手術流行、敏感肌增加、以及消費習慣改變。DR.WU總經理吳奕叡表示,在氣候變遷的影響下,膚質敏感的人愈來愈多,加上微整療程日漸盛行,術後敏弱肌膚的修護需求也大增,對於低敏感、無刺激保養品的使用需求增加,是帶動醫美保養品市場蓬勃發展的關鍵因素。

康是美調查發現,醫美保養品主要消費族群為29歲至45歲女性,這個世代的女性有自主性、也樂於投資自己,喜歡聰明消費的她們非常了解自身的肌膚需求,因此強調「嚴格測試、實驗證實、高效能低敏感成分」的醫美品牌,正符合這類聰明消費者的需求。台灣消費習慣日漸由「感性消費」轉為「理性消費」,醫美品牌的真憑實據更能吸引消費者。

立足醫學 專家團隊背書、效果立即可見、形象質感專櫃化

專業團隊以及皮膚科醫師背書,是醫美品牌能說服消費者的關鍵,薇姿與理膚寶水資深公關經理李白玉表示,現代的消費者很有自主權,產品是不是有真憑實據的效果?有沒有經過敏感性測試?能不能拿出世界級皮膚科專家的臨床實驗數據?消費者會做足這些功課,才決定要不要掏錢。

李白玉強調,真正的醫美品牌是「效果與安全的品質保障」,每一項產品都有完整的科學臨床研究,以薇姿和理膚寶水為例,旗下產品皆投注大量研發資金,並且與不同背景的科學家、皮膚科專家、營養學專家長期研究,經由專業醫生的臨床實驗,證明其耐受性及有效性,製作過程也嚴格遵守「製藥程序及環境」,讓消費者購買一項產品等同買到整個專業皮膚科醫學研發團隊。

近來醫美行銷走向專櫃質感,不只活躍於平面媒體,各大品牌也紛紛投入電視廣告,但卻保有「科技、醫學、效能」等專業訴求,請醫師代言更能為品牌的專業形象加分,行銷手法也走向多元化,康是美因應季節提出保養對策,例如換季時提供換季敏感肌膚保養、冬季推出保濕對策、假期之前提供術後保養,除了提供消費者完整的保養訊息,也讓醫美品牌的訴求更為鮮明。

未來趨勢 天然成分、功效性保養、類微整時代

醫美市場已越來越趨於成熟,未來商品趨勢將挖掘更具科技效能的成分,讓產品更升級、聚焦微整術後保養、以及抵禦外部環境保養等面向,不斷延伸發展新品。

吳奕叡表示,目前所開發的醫美保養品大多強調用來輔助療程、延長療程效果並修護舒緩療程後的敏弱肌膚,未來走向將會是漸漸取代微整療程。以DR.WU而言,結合醫美與天然有機植萃將會是未來研發重點,除了天然有機植物萃取比化學成分更加溫和之外,也希望藉由使用天然成分,在回歸肌膚純粹本質之餘,也為地球環保盡一份心力。

研發出更加精準深入、直擊肌膚問題的產品,也是未來趨勢,此外,李白玉認為,全球氣候環境愈來愈嚴峻,加上消費者過度保養以及產品使用不當,敏感性肌膚消費者數量大增,最新數據指出全球有52%的女性是敏感性肌膚,而台灣也有超過50%的女性屬於敏感肌,然而,即使是敏感性皮膚的女性也有美白、抗老、抗痘需求,因此持續研發敏感性肌膚也可使用的特殊功效產品,也是醫美品牌的發展重點。

圖片提供/Dr.Jart、DR.WU、Good Skin Labs、OLAY、娜芙、寵愛之名、貝德瑪、艾潔妮、優麗雅、肌研生醫、聖克萊爾

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