中國奢侈品排名 茅台勝賓士

作者: 記者廖珪如╱綜合報導 | 中時電子報 – 2012年1月13日 下午1:19

工商時報【記者廖珪如╱綜合報導】

根據胡潤研究院最新發布的「中國千萬富豪品牌傾向報告」中,中國的國酒茅台,晉身全球10大最值錢奢侈品,排名第4。這是首次有中國本土品牌與LV、愛馬仕和BMW這些全球知名品牌並列胡潤「奢侈品榜」。

胡潤在11日的記者會上指出,全球10大最值錢的奢侈品牌,是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻,再乘以品牌溢價比例,最終確定品牌價值。報告顯示,茅台以120億美元的品牌價值成為全球第4大最值錢的奢侈品牌,品牌價值高於賓士和香奈兒。而同類商品中,茅台的品牌價值超過了軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬。而五糧液的品牌價值則為70億美元,名列第7位。

值得注意的是,在這次調查中,英國和美國最值錢的奢侈品牌Burberry和Tiffany都沒有進入全球10大最值錢的奢侈品牌。胡潤研究院也沒有將蘋果和中華香煙列入奢侈品範疇。胡潤對此表示,如果蘋果算奢侈品,它的品牌價值應該排在第1位,而如果中華香煙算奢侈品,它的品牌價值應該排在第6位,超過CHANEL。

不過根據京華時報報導,品牌戰略專家、未來營銷諮詢集團董事長李志起的表示,茅台、五糧液雖然只價位上具備奢侈品的性質,但是與世界級奢侈品相比,茅台、五糧液在文化、品牌價值塑造上還有很大的不足。

他強調,奢侈品比的是品牌內涵、個性、引領潮流等,這些是放諸四海而皆準的,也是為世界消費者所追逐的,但茅台、五糧液的中國特色很重,缺乏世界通用的特色,其品牌價值內涵還不夠清晰。

香港大公報則引述茅台有關負責人葉遠鴻強調:「茅台從來沒有申報奢侈品資格,胡潤的榜單與茅台沒有任何關係。」五糧液董事長唐橋也表示,五糧液不做奢侈品。

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